报告建议广告商应认识到联网电视作为漏斗下端和上端媒介的潜力。联网 whatsapp 号码数据 电视的定位、情境和衡量能力使其成为传递高效、广泛品牌信息的强大媒介。
2. 平衡绩效与增长
报告强调，品牌不应为了短期KPI而牺牲长期品牌建设。有效的媒体策划应该触达广泛的受众，包括那些尚未对产品忠诚的受众，以推动可持续增长。
3. 扩大目标群体
报告建议，广告商不应开展高度针对性的广告活动，而应利用 CTV 的定位功能，将品牌信息的覆盖范围调整到“类别非拒绝者”。
通过减少在非目标消费者身上浪费的广告支出，可以重新分配预 的积极体验将吸引潜 算，确保有效投放到品类内细分市场。扩大目标客户群可以提升覆盖面，促进长期增长，并降低媒体成本。
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4. 改进测量
该报告指出，该行业需要制定允许整体规划和衡量的指标和购买机制。
这包括解决不同媒体公司之间衡量指标的碎片化问题，并为联网电视创建一个跨出版商数 新加坡电话号码 据库，该数据库可与线性电视衡量指标相连接，以实现跨平台覆盖以及频率规划和优化。报告指出，首席营销官需要仔细审查混合媒体营销 (MMM) 模型，以确保其准确反映联网电视的价值和跨平台影响力。
5. 将 CTV 视为一种覆盖媒体
报告称，广告商需要更广泛地了解 CTV 的数字能力，它为广告商提供了制定有效媒体计划所需的营销工具。
6.考虑受众
报告建议媒体计划应该从受众的角度出发。
7. 注重合作伙伴关系
成功的平台合作伙伴关系能够推动营销活动取得成果并促进创新。品牌应该向平台合作伙伴咨询跨平台覆盖面衡量、跨设备定位、受众细分优化以及如何在隐私合规的情况下使用第一方数据。