联合电视（CTV）和流媒体正在改变观众观看喜爱节目的方式。今年圣诞节，Netflix 独家播放的 越南数据 NFL 双打比赛平均每场观众超过 3000 万。（去年圣诞节三连赛的收视率最高的比赛在 CBS 上平均收视人数为 2900 万。）去年，数字视频的广告支出首次被预测高于有线电视。以下是这种转变将如何影响 2025 年的观众和广告商。
CTV 上还有更多直播节目
在接下来的一年里，流媒体平台的直播节目将继续保持强劲势头，而且不仅限于体育节目。
广告参与度测量公司 EDO 的首席执行官凯文·克里姆 (Kevin Krim) 表示：“到 2025 年，流媒体的培训类型和对此感 平台将不再局限于体育赛事直播，而是提供更多预约观看的节目，例如喜剧特辑、音乐会、政治活动，甚至热狗大赛等非传统节目。颁奖典礼可能会成为流媒体独家播出，每周发布的脚本节目可能会卷土重来，以维持观众的参与度。这些直播活动凸显了流媒体创造文化时刻的独特力量，它能实时将人们聚集在一起，并吸引广告商利用共同的体验。”
以CTV为主导的广告策略
雅虎DSP总经理亚当·鲁德曼表示：“消费者从线性电视向流媒体的快速转变，使得联网电视（CTV）成为现代广告的基石。随着流媒体服务扩大其广告支持层级，广告商将获得对覆盖面、频率和定位的更高级控制，从而使联网电视成为吸引点播观众的不可或缺的工具。”
Netflix 和 Amazon Prime 等顶级流媒体正在增加广告支持层级的数量，这意味着广告商可以在更多地方投放上下文相关的广告。
程序化广告公司 Viant Technology 首席营销官 Jon Schulz 表示：“联网电视 (CTV) 领域 新加坡电话号码 正在迅速扩张，有机会从基本的应用级定位转向更先进的方法，例如基于内容本身基调的情境定位和情感定位。这些创新将带来更智能、更安全、更可衡量的广告活动，从而带来更佳效果。”
深入挖掘：CTV 广告在吸引观众注意力方面胜过移动和桌面广告
SSP 获得优势
同时连接 SSP 和 DSP（需求方平台）的广告技术公司 Lotame 的首席营收官 Chris Hogg 表示：“数字视频和 CTV 将在 2025 年继续迅猛发展，为 SSP（供应方平台）提供弥合供需差距的机会。”
“随着SSP加强其内容策划服务，并使直接购买CTV库存变得更加容易，以及广告代理公司逐渐适应基于受众的定位，而非传统的线性购买方式，数字视频领域的力量平衡将向SSP倾斜，”Hogg说道。“母公司利用数据协作技术将进一步加速这一趋势，统一其子公司的受众，从而实现更详细、更具可扩展性的定位。”
借助人工智能实现个性化广告
流媒体正在蚕食线性电视长期以来对体育赛事直播的主导地位。这对广告商来说是个好消息，因为流媒体让他们能够以线性电视无法实现的方式进行个性化投放。
TCS通信、媒体和信息服务业务部首席技术官Sujatha Gopal表示：“（CTV）将成为关键渠道，其收视率的上升将带来更有针对性和可衡量性的宣传活动。免费广告电视（FAST）和OTT（Over-the-Top）平台也将实现显著的广告盈利。”
Gopal补充道：“软件将利用人工智能实时优化广告。这意味着广告可以动态变化，传递更个性化的信息。这样的广告更有可能带来点击，从而获得更好的广告支出回报率 (ROAS)。