外部平台收集的行为聚合的做法，在很大程度上支撑着数字生态系统。然而，形势已经发生了变化。随着第三方 C 等法规的生效以及消费者对隐私日益增长的担忧，这种模式的有效性和合法性都降低了。
在这种情况即零售商通过其自身平台（购买、浏览、搜索等）直接收集的第一方数据，变得至关重要。这不仅是因为它符合监管规定，还因为它能够提供更准确的消费者行为视图。
与第三方数据不同，第一方数据能够创造 顶级电子邮件列表 更忠实的受众、更相关的信息以及响应用户真实意图的体验。
这类数据还能实现更细粒度
更贴近情境的细分。例如，它不仅能了解某人购买了一瓶葡萄酒，还能了解他们何时、如何购买、购买频率如何，以及他们是倾向于在促销时购买，还是会将其与 禁止虚假宣传误导性信息或诈骗行为 其他产品搭配购买。告无法实现的。
此外，零售商开始将这一资产货币化，不仅是为了优化自身渠道，也是为了给品牌提供更精准的激活机会。品牌不再局限于在充斥着非个性化受众的市场中竞争，而是可以在值得信赖的环境中运营，数据将成为一种竞争优势。
归根结底，第一方数据不仅仅是比第三方数据更 短信列表 可靠的资源：它还是一种战略工具，让我们能够从大众定位转向商业智能。而如今，零售媒体正是能够最大程度地释放这种潜力的环境。
归因和测量融入采购周期
数字营销面临的最大挑战之一一直是归因。当影响以碎片化的方式、在不同的环境和跨多种设备发生时，准确了解哪个渠道促成了销售是一项复杂的任务。多年来，传统营销一直依赖于“最终点击”模型之类的模型，而该模型只能提供部分的消费者实际购买旅程视图。