从金钱角度来，这样的数据让Spotify成为一个如此有价值的品牌，但《纽约时报》的数据记者团队也从Spotify的数据中发现了一个关于过去30年美国音也品味如何变化的惊人故事。最终,他们撰写了一篇名为的文章，这是一部里程碑式的数据驱动互动新闻作品，应该会让内容营销产员员.
当然，公司总是会保护自己的数据，无论是众所周知的Netflix不公布其收视率圚圚圚圚圚圚圚君。止报告其销量,还是斯坦福大学停止报告其招生数据。再加上公众对数据隐私的担忧日益加深，以及重大数据泄露事件的易发性，客户往往对为了内容制作而共享数据感到紧弶。
决定何时分享
话虽如此，公司的数据往往是其新闻报道的核心，当正确匿名化并清除个人身份信息（PII）时，品牌报道其内部数据洞察的新闻价值可能非常大.
例如， GoodRx 是一个提供来自 70,000 زیادہ据与美国人口普普中的收入和贫困数据进行了比较。虽然人口普数据是 WS电话列表 免费گڈ آر ایکس拥有关于药店配药的特定数据集——这是他们自己的专有数据集。这类数据显然是其整体估值的关键，但گڈ آر ایکس报告方式讲述了非常有趣的故事，而没有透露任何可能让公司付出代价的信息。 该报告被《纽约时报》转轕无疑提升人GoodRx 在自然搜索中的排名۔
《纽约时报》关于 Spotify 和 GoodRx 的文章都强调了内容营销人员有效使用数据的第四个关键见解：每个品牌的数据都有一个故事。这些内容只能来自其真实来源，因为只有他们才能访问数据，从而使 数字趋势报告：六月发生了什么 定结果对于特定品牌而言是独一无二的，并在内容领域提供显着的竞争优势。虽然处理内部数据有其自身的潜在陷阱和挑战，但内容营销人员应该首先考虑尝试与客户合作选择有意义的内部数据并指导其后续用于内容和叙述。
模糊界限
Recode 上最近有一篇有趣的文章试图稍 我的电话号码 微重新阐述记者面临的高调宣传挑战，文章写道：
“如果从‘新闻业’的更广阔视角来考虑，记者的处境就不会那么糟糕。”
文章指出，自2004年以来，记者的招聘岗位增加了10％以上，而同期与“内容”相关的工作岗位几乎增加了四倍。创作者总是倾向于那些允许他们创作自己喜欢的东西的选项，并且由于有机搜索被广泛视为内容的福音，品牌和内容营销人员利用数据新闻工具包的机会从未如此之多。
更重要的是，最好的数据新闻通常只使用少数几个概念来表达其观点。最近还有报道称，《纽约时报》和《华盛顿邮报》撰写的文章的平均数据源数量为两个。还值得注意的是，最近一段时间（2017 年 1 月至 6 月），《纽约时报》和《华盛顿邮报》超过 60% 的数据新闻报道完全依赖于政府数据。
最终，通过 Prolific Research、Qualtrics 或 Amazon Mechanical Turk 等平台以及美国政府或Kaggle或data.world等网站提供的免费开放数据集数量不断增长，这意味着内容营销人员可以利用大量数据来推进故事叙述。诀窍在于正确结合硬数据和更真实的情感诉求，创造出真正引人入胜的叙述۔