解并了解 CTV 的潜力，并以此为基础进行宣传。
- CTV并非纯粹的漏斗底部绩效衡量工具。您可以使用 GA4 和/或第三方衡量系统追踪漏斗 电报筛选 底部的 KPI，例如转化率和表单填写量，但要将 CTV 观看量直接转化为收入，还有很多工作要做。
- CTV 最适合打造品牌知名度。CTV 与线性电视类似（但更易于追踪），注重故事讲述。其漏斗上层的 KPI 包括品牌提升、受众测量和覆盖面以及网站访问量（用户人口统计和地理位置信息可以通过引入合作伙伴获取）。
- 一个经常被低估的力量是它对其他渠道的影响，尤其是搜索和社交渠道。CTV广告 须确保在数字世界中具 的增加和这些渠道点击率的提高之间应该存在关联——关键在于衡量它，并找到量化最终价值的方法。
- 你必须预留足够的资金和时间来验证它是否有效。（稍后会详细介绍。）
深入挖掘：CTV 收购：2025 年预测
CTV 的测量圣杯
今年可能标志着营销增量的转折点，CTV 也不例外。成功意味着超越诸如浏览转化率之类的不可靠指标，专注于衡量 CTV 直接带来的点击量和跨渠道影响。
评估增量效应的一个有效方法是进行地理提升（保留）测试，即采用匹配市场方法，比较类似市场（一个市场采用 CTV，另一个市场不采用）的前后结果。像 Meta 的免费 GeoLift 测试功能这样的工具非常有用，但您需要具备 R 新加坡电话号码 语言技能或编程专业知识才能充分利用它。
B2B CTV 广告活动所需的资源
了解开展成功（甚至最终失败）的 CTV 活动所需的资源至关重要。
测试
您应该计划至少进行 90 天的测试。如果您只准备在两周后就开始测试，那么您将无法衡量任何有意义的结果。虽然很难确定 90 天 CTV 测试的确切预算，但通常情况下，您需要的品牌知名度等宽泛指标比品牌提升度和增量等更精确的指标要少。预计至少需要 25,000 美元进行地理提升测试才能获得有意义的洞察。CTV 并非一个便宜或快速的测试渠道。
人员
关键不在于拥有专门的CTV资源，而在于拥有一支愿意深入探索新渠道的团队。如果你只是单纯地想“做CTV”，却缺乏清晰的合作伙伴技术运用计划，那么成功的机会就会大大降低。CTV并非要优化谷歌和Meta等知名渠道，而是要理解一种完全不同的媒体，并帮助你的团队与之保持一致。
有创造力的
这是另一个关键因素。您可以重新利用现有视频或创建新内容，但您需要大量的视频来支持联网电视广告系列。即使您在 YouTube 等平台上拥有效果最佳的广告，也必须拓宽创意主题以进行受众测试。无论您聘请内部创意总监还是外包给自由职业者或代理机构，您都必须扩大您的创意库。
至于创作基调，B2B 观众越来越倾向于摒弃过度雕琢的内容，转而追求真实性。重点关注与 CTV 产生良好共鸣的两个关键元素：幽默和情感。精彩的故事永远比高制作水准更重要。
CTV合作伙伴格局
您可以自行启动 CTV 广告活动，尤其是在 YouTube TV 等平台上，这些平台的界面对大多数团队来说都很友好。然而，如果没有 CTV 专家的指导，您很可能会因为缺乏足够的数据来做出明智的决策，在受众群体塑造、投放和优化方面犯错。
更好的选择可能是与 MNTN、Tatari、Vibe.co、tvScientific 或 SpotlightIQ 等公司合作（披露：这是我的公司）。一定要询问这些潜在合作伙伴的盈利方式。有些公司比其他公司更“黑箱操作”，这一点你需要考虑。
另一个途径是与精通 CTV 的代理机构合作，这些机构可以提供平台转嫁成本。然而，聘请代理机构并不能取代平台合作伙伴。如果您不想同时管理账户管理和营销技术支持，一些平台合作伙伴会提供这两项服务。在做出决定之前，请务必将您的需求与平台的优势进行匹配。