我衡量联网电视 (CTV) 对其他频道影响的依据是传统的地理保留测试，即 手机号码数据 为测试组和对照组受众选择相似的地理位置。确保使用可靠的来源进行测试——在 GA4 中，您可以指定城市或地区（在美国，“地区”= 州）。
对于保留测试，请仔细检查你的细分市场是否良好，以及你选择的地理位置是否足够相似，不受季节性事件或其他外部因素的影响。例如，如果你是一家跑鞋公司，你就不会在5月初与飞猪马拉松同期进行的保留测试中使用辛辛那提。
除此之外，确保你分配了足够的时间和预算，以便在最坏的情况下获得方向性发现 您可以随时使用其他替 ，并在最好的情况下获得具有统计意义的发现。有了这个框架，就该衡量影响了。
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评估CTV对其他数字频道的影响
无论是付费搜索、SEO 还是付费社交，CTV 都能很好地转化为其影响渠道的 KPI。
- 对于付费搜索和 SEO，使用您的保留测试来获取 CTV、CVR、直接流量、唯一用户获取和品牌/产品搜索的增量。
- 对于 Meta、TikTok 和其他社交渠道，类似的指标（不包括搜索）也适用。不 新加坡电话号码 过，理想情况下，最好将品牌提升度作为重点关注的 KPI，并在测试市场开展“您是如何了解到我们的”调查，以获得更多数据。
如何衡量 CTV 对线下/实体业务的影响
对于本地联网电视广告以及拥有全国特许经营权的品牌而言，这是一个重要且经常被忽视的衡量举措：联网电视如何影响线下增长？通常，这可以归结为一些关键指标，例如店内客流量、服务电话和销售额。
为了进行追踪，请在您的联网电视广告中使用联网电视专用代码、网址和电话号码，以及/或者添加二维码。但不要仅仅依赖这些。确保您了解店内客流量、电话量和销售额的基准。衡量联网电视广告投放前后的数据。
这很好地引出了下一部分：给你的联网电视广告足够的时间和资金，让它产生效果。如果你在一个周末只花费 200 美元，你不会看到太多数据，但如果你的测量系统能够捕捉到，比如说，克利夫兰 15,000 美元联网电视购买在几周内的影响，你就会有更多的数据可供利用。
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衡量 CTV 整体影响力时应避免的错误
一次又一次，无论我和其他 CTV 营销人员多么频繁或大声地强调这一点，我都会听到品牌营销人员说他们已经“测试过 CTV”，但并不相信它的价值。
通常情况下，这些“测试”只是为期两周的短暂尝试，预算极低，而且预期不切实际，根本无法实现。（换句话说，营销人员看到自己的品牌出现在电视上就兴奋不已，只期待直接流量和销售额的激增。）
除了这些不一致之处（我希望本专栏能帮助解决这些问题），我还发现从CTV到网站，以及从本地CTV广告到实体店，信息传递也存在不一致。想象一下，你看到CTV广告宣传的是一家空间宽敞、奢华的健身房，走进去却发现里面灰尘满布、油渍斑斑、灯光昏暗，所有椭圆机都坏了——你所做的只是花钱打造令人沮丧的客户体验。